Segundo as informações apresentadas na reportagem, Just Paulinha prevê inaugurar em dezembro de 2026 a segunda unidade da Piercing Joia, em Moema, na zona sul de São Paulo. A marca já mantém uma clínica e joalheria em Alphaville.
Fundada em 2018, a Piercing Joia integra um negócio que também inclui vendas online, distribuição no atacado e formação profissional. A expansão ocorre após a empresa consolidar essas frentes de atuação.
À frente da iniciativa, Just Paulinha tem uma equipe de mais de 30 profissionais e afirma ter formado mais de 5 mil alunas. A nova unidade reúne a marca e os serviços oferecidos pela clínica e joalheria.
A trajetória da empresária inclui a criação de métodos próprios e planos de atuação nos Estados Unidos, onde participou da 12ª temporada do reality 90 Day Fiancé. A reportagem também cita o Sebrae, que aponta a atração de investimento internacional para o mercado brasileiro de tatuagem e piercing.
Segunda unidade em Moema amplia a operação da marca
O modelo da Piercing Joia combina atendimento clínico, joias e curadoria estética em um mesmo espaço. Para a unidade anunciada em Moema, a proposta acompanha a estrutura que já funciona em Alphaville, sem separar a escolha das peças do serviço de perfuração.
Além do atendimento presencial, a joalheria online vende joias auriculares para clientes de todo o Brasil. A operação digital também conta com um aplicativo próprio, lançado em dezembro de 2023.
No atacado, a empresa distribui joias a profissionais e alunas. Já a JP Academy oferece formação nos métodos desenvolvidos por Just Paulinha, com participantes que incluem enfermeiros e profissionais de piercing interessados em aperfeiçoamento ou em estruturar o próprio espaço de atendimento.
Da criação da Piercing Joia aos métodos de perfuração
Natural da zona leste de São Paulo e filha de uma família nordestina, Just Paulinha cresceu em conjunto habitacional e estudou em escola pública. Aos 12 anos, vendeu 500 porta-joias artesanais a colegas, em uma ação de Dia das Mães; em 2004, aos 20, abriu seu primeiro estúdio na rua 25 de Março.
Depois de mais de uma década no formato tradicional de estúdio e da abertura e fechamento de mais de dez lojas, a empresária mudou a direção do negócio. Em 2014, migrou para o digital com a Estilo Chic, loja de piercings e acessórios femininos, e, em 2016, passou a trabalhar exclusivamente com perfurações auriculares.
Em 2018, formalizou o Visagismo de Orelhas®, método que leva em conta a anatomia de cada orelha, a proporção entre perfurações, a escolha das joias e a cicatrização de cada cliente. Dois anos depois, criou os Piercings Australianos®, uma técnica de perfuração tripla com joia própria; segundo a empresária, profissionais consultados no Brasil e nos Estados Unidos desaconselharam o procedimento por considerá-lo arriscado, e ela desenvolveu a joia e o protocolo de segurança.
As marcas Piercing Joia, Visagismo de Orelhas, Piercings Australianos, Spa das Orelhas e Personal Piercer estão registradas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Em 2021, Just Paulinha recebeu o prêmio Gênios da Atualidade, da revista Caras; entre as personalidades atendidas pela marca estão Grazi Massafera, Taís Araújo, Caio Castro, Pabllo Vittar, Astrid Fontenelle e Fabíola Gadelha.
Atuação nos Estados Unidos e participação em reality
Just Paulinha divide a rotina entre Los Angeles e São Paulo e afirma ver oportunidades de crescimento empresarial nos Estados Unidos. A reportagem descreve sua atuação no país também como influenciadora, além do trabalho ligado à empresa.
A empresária participou da 12ª temporada do reality americano 90 Day Fiancé, exibido em mais de 120 países. Segundo as informações da reportagem, a temporada teve repercussão expressiva e ampliou sua audiência internacional.
Ao falar sobre o início da atuação nos Estados Unidos, Just Paulinha comparou o momento à construção do negócio no Brasil, mas afirmou que agora conta com métodos próprios como referência. Ela descreveu esses métodos como um mapa para desenvolver a atividade no novo mercado.
